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CTJPA云贸主题周 | 这个玩具品类全球增长59%，2022年新品哪些能卖爆？

导语：

美国市场调研机构NPD报告显示，全球游戏和拼图类玩具去年上半年销售额同比增长59%，是其监测的玩具类别中增幅最高的。近期，国内疫情多点散发，人们居家玩耍的需求再次反弹，桌游、拼图类产品有望迎来新一波的销售热潮。各大品牌厂商今年推出的新产品，哪些有望成为爆款？

 

一、游戏和拼图类全球热销，在玩具品类中表现突出

结合NPD集团的全球市场数据及国内天猫平台销售数据来看，游戏和拼图类玩具2021年有不错的市场表现，一直保持着较高的增长速度。

NPD目前尚未公布2021全年的全球市场数据，但从已发布的美国市场数据来看，去年全年该类别玩具销售额同比增长14%，与2019年相比的复合增长率为23%。

从国内市场来看，中国玩协对天猫平台销售数据持续追踪显示，2021年儿童棋类/桌面游戏类别的销售额同比增长23.3%。在国内疫情多点散发的情况下，家庭成员、朋友间居家玩乐时间增多。玩法和设计方面有创意特色的拼图、桌游类产品，有望迎来新的增长。

 

二、四大创新方向，提升产品附加值和趣味性

不断增长的市场需求为拼图桌游类产品创新带来了新动力。品牌厂商今年推出的新产品，瞄准家长培养孩子多元化能力的意愿，在知识启蒙、思维锻炼、提高动手能力等方面多有提升。

此外， Z世代年轻群体对拼图桌游产品的兴趣逐渐增长，品牌商还针对成年玩家推出国潮、艺术系列新品，在主题性、艺术性等方面都颇具亮点。

1、提升产品艺术性

当前，Z世代年轻群体逐渐成为玩具的重要目标群体，而拼图桌游类玩具具有减压放松的作用，玩具品牌商不是简单地扩大拼图面积和拼块数量，增加拼接难度，而是通过国潮热门主题、与艺术家合作等形式，提升产品的艺术性和观赏性，引发年轻群体的购买、拼装兴趣。

弥鹿“艺术家拼图（定制款）”，由来自中国、波兰、西班牙、法国、意大利不同国家的艺术家联合开发，将他们在不同文化下感知到的不同生活中的美，以没有边界的想象力表现在画布上，诠释他们独特的美学和艺术风格，让玩家可以感受到多元的艺术文化碰撞，接受多元艺术的熏陶。全套系类拼图拼块数量从84片到000片，分阶段艺术进阶，满足所有年龄段的艺术需求。

古部“国潮系列松鹤长春1000片成人拼图”，由古部联合国内青年插画师打造，采用白卡材质、表面压纹工艺，提升手感和紧密度，拼好后可轻松提起，附赠梦幻纱网袋和1:1高清图纸，提升拼图准确度，方便收纳。

海创娱乐主推的桌游产品之一“山海经之异兽觉醒”，是一款国风主题桌游产品，取材自《山海经》中的8只异兽，针对5岁以上儿童，玩家以卡牌游戏的形式，通过猜牌记牌算牌等方式展开竞争，打出手牌释放技能，获取“异兽标记”最多的玩家获胜，具有较强的竞技性和互动性，培养儿童的观察推理能力、逻辑演算能力和快速记忆能力。

2、拼搭立体造型，提高动手能力

 

 

 

玩具品牌商打破传统拼图二维平面的形式，设计推出三维立体拼图，鼓励儿童动手拼搭造型，提高空间想象力。

Ravensburger睿偲3D拼图系列，运用其独有的EasyClick技术，无需使用胶水，即可将塑料片拼接成牢固物体，配有图文并茂的说明书，拼图块背面附带编号，便于玩家快速上手。

鲸空玩具 “DIY拼装书立”，采用木质材质，可拼搭烟火小巷、火星救援、梦幻海洋等微缩主题场景，成品造型不仅可作为书立使用，还增加了日历功能。微缩场景造型还设有发光装置，不仅增强了成品的美观度，还可作为夜灯使用，增强了实用性。

天利达推出的“聪明建筑师”系列，让儿童利用不同形状的零件来拼装不同造型，其中的机甲主题，多个零件部位，多段式拼装，可拼搭工程、探险、防御不同主题造型机甲，锻炼儿童动手能力，磁力棒与机甲结合，还可构造出战车等新造型，玩法更丰富。

“卡哩卡哩智慧拼图”运用像素画的原理来呈现各种图案，它的拼接过程就像织毛衣一样，成品可贴在墙上，可绣在衣服上，不仅适合儿童玩耍，也适合成人进行艺术创作。

3、进阶式知识启蒙，增进认知水平

品牌商将英语、数学、语文等学科入门知识与桌游结合，让儿童在玩耍中真正发挥玩具“寓教于乐”的作用，提升认知水平。

弥鹿针对3岁以上的儿童推出的“进阶式数独启蒙桌游”，从3宫到6宫难度不断升级，层层递进，提升儿童的逻辑思维能力和数感。每一套数独都包含八种玩法，不同的解题思路，既可单人进阶也可双人对战，全套包含336道题目，双面题卡不重样。

古部的“进阶式教育认知拼图”，则根据儿童年龄精准划分为6个阶段，1-6岁都可玩，采用多款不同主题，由易至难逐渐进阶，每盒拼图都附赠家长手册、成长记录卡、贴纸，拼片双面印刷，儿童可以边玩边学。

智蔻玩具旗下的“智蔻小Fun盒启蒙套装”，是一套简单有趣的知识启蒙益智游戏，包含芽芽数数、芽芽字母、芽芽英语三个单品，在兼具知识性与趣味性的游戏中，科学提升孩子的专注力、记忆力和观察力。

游戏卡片由美国插画师手绘设计，根据孩子擅长图像记忆的特点，通过儿童插画帮助孩子进行英语启蒙及数学启蒙，在趣味互动玩法中激发孩子大脑活力。另外，该产品还配有英语点读功能，帮助孩子轻松掌握高频单词和日常用语。

早米“小小建构师”，需要儿童根据题卡指示，在游戏版图中利用不同形状的彩色积木块，完成相应形状的拼搭，共有50张题卡，难度逐渐上升，逐步提升儿童空间思维能力、专注力和观察力。

4、专注思维锻炼，提升各方面能力

儿童成长过程中，有针对性地对其逻辑思维能力、空间想象力等思维能力进行锻炼，有助于促进脑部发育。拼图和桌游品牌商据此推出多种主题的桌游新品，在游戏中潜移默化地让儿童各方面思维能力得到提升。

Smart Games新品“智慧爱心拼”桌游，针对7岁以上儿童，需要将不同形状的拼块按照题卡要求放进游戏板里，采用心形造型，颜色丰富，正反面双重玩法，5种不同的挑战难度，搭配120个关卡，通过翻转、对比、尝试的游戏过程，锻炼儿童的图形思维能力、专注力、问题解决能力及逻辑思维能力等多项成长必备技能。

栢龙玩具的桌游产品“机智方块”，由7颗骰子、游戏版图、不同形状的彩色积木、柱子棋子组成，掷出7颗骰子，按骰子上的结果，在游戏版图相应坐标的位置放置柱子棋子，最快用全部9块积木填满空格的玩家获胜。在游戏过程中锻炼儿童空间思维能力和视觉认知能力。

 

添奇最新推出的家庭桌上游戏“疯狂追逐”，玩家需要运用记忆力找出棋盘匹配的游戏卡，帮助棋子往前走，互相追逐并淘汰对手，训练儿童的记忆力和专注力，也能从游玩中训练玩家的手部精细动作，更能提高抗挫能力和培养坚毅精神。

 

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